广告战略策划的概念 1、战略 是一个军事术语，指导战争全局的计划和策略(现 代汉语词典),泛指重大的、带有全局性的决定性 的计谋(辞海)。 2、广告战略 在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋 略。 3、广告战略策划 为实现广告目标而制定出对全局性和长远性的广告 活动指导思想、目标、原则的宏观运筹与谋划。

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